在我们经常谈及的户外媒体未来发展的大趋势中，数字化是每个人都表示认同的。在数字化的户外媒体上，将有越来越多的受众数据研究手段、广告传播技术与互动技术介入其中，让户外场景与互联网线上产品融合的机会越来越多，使户外广告变得更加精准化、动态化、互动化，也使户外广告的传播更加多样化。

       而关于户外媒体在社会经济和文化导向所承担的职能，是另一个非常值得关注和研究的趋势。作为户外媒体人，我们应该意识到户外媒体与城市的景观和环境息息相关，其内容也是城市文化非常重要的组成部分。

       随着户外场景价值被越来越认知和挖掘，立足于地铁空间、具有显著媒体融合特征的创意媒体案例越来越多，以上海地铁为例，每年以互动创意和艺术创意为表现形式的案例近100个，这些案例挖掘地铁场景优势，在社交媒体和网络媒体上形成话题热点，甚至成为一种文化现象。地铁空间成为优秀创意的集散地和展示场，成为上海这座城市活力与创意形象的重要组成部分。这些，使得地铁媒体的文化职能更加凸显。